Curso de Planificación Estratégica
Bootcamp for Account Planning
El Bootcamp de Planificación Estratégica (Bootcamp for Account Planners) ha sido desarrollado por planners de éxito para cubrir las necesidades específicas de esta disciplina. Son 12 semanas intensivas en las que los mejores planners de la industria te convertirán en un auténtico maestro de la planificación estratégica.
Cada semana, a lo largo de tres sesiones intensivas, un planner diferente trata con los estudiantes un tema esencial dentro de la planificación estratégica. Una vez a la semana, los planners se reúnen con instructores que les ayudan a explorar y resolver los problemas publicitarios, enfocados desde distintos puntos de vista creativos y diversas estrategias.
El resto de la semana, los estudiantes de planificación estratégica trabajan en equipo con estudiantes de dirección de arte y copywriting, para simular el escenario de trabajo que se encontrarán en una agencia de publicidad. Los estudiantes de creatividad harán las gráficas, piezas de TV o en nuevos formatos, basándose en la investigación realizada por los planners y en el brief creativo.
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Los roles de profesor y alumno se intercambian constantemente. Es difícil esclarecer quién acaba aprendiendo más. Quizás, por esto mismo, “la Miami”, además de ser una escuela, se ha convertido en un punto de encuentro ineludible para cualquiera que gravite en la órbita de la comunicación.
Alfonso González (Director de Planificación Estratégica de Arena Media Communications España)
WEEK 1 ACCOUNT PLANNING: AN OVERVIEW
Estudio del desarrollo, papel y estado de la planificación estratégica. Por qué existe y cómo funciona.
WEEK 2 UNDERSTANDING THE ISSUE
¿A qué se enfrenta la marca? ¿Puede solucionarse con publicidad? La primera regla de un buen planner es hacer las preguntas adecuadas.
WEEK 3 THE CREATIVE BRIEF AND BRIEFING
Aprender a diferenciar entre briefs buenos y malos. El brief y el briefing process debe informar e inspirar a los equipos creativos ya que es el punto de partida para desarrollar una buena creatividad.
WEEK 4 UNDERSTANDING THE IDEA
Aprender a tener ideas y desarrollar ideas de otros. Diferencia entre idea y ejecución.
WEEK 5 QUALITATIVE & QUANTITAIVE RESEARCH
Cómo encontrar a las personas adecuadas, cómo hacer una pregunta y cómo desarrollar un cuestionario. Organizar la información existente y transformarla, con criterio, en conocimientos e insights.
WEEK 6 DIGITAL PLANNING
¿Cómo afrontar la planificación en los medios digitales?
WEEK 7 THE MEDIA LANDSCAPE IS CHANGING
Desarrollo de los medios de comunicación y el poder del consumidor en este nuevo panorama. Cómo llegar al consumidor con el mensaje y medio adecuados.
WEEK 8 BRAND EXPERIENCE
Qué es una marca, qué ideas y valores tiene y cómo se relaciona ésta con sus consumidores.
WEEK 9 EXPLORING NEW BUSINESS
Al comienzo de cada Boot Camp, el director de marketing de una gran empresa, da un brief a los estudiantes para que trabajen con él a lo largo del programa y posteriormente presentarlo esta semana ante el cliente.
WEEK 10 JUDGING EFFECTIVENESS
Formas convencionales y no convencionales de juzgar la efectividad, especialmente en el mercado cambiante que existe hoy en día.
WEEK 11 FINAL REVIEW
Presentación de los books de los estudiantes, donde se incluye una selección de los mejores trabajos realizados a lo largo del curso. Aquí se define la trayectoria del estudiante.
WEEK 12 AGENCY EXPOSURE
Durante la última semana los estudiantes tienen la posibilidad de presentar su book en algunas de las agencias más importantes a nivel estratégico
