Adnams, con sus orígenes humildes y su resolución tranquila de todo lo ecológico, necesitaba una radicalización en términos de publicidad, dado el hecho de que es una empresa antigua con poca exposición fuera de Southwold. Con otras marcas de alcohol que afirman tener más sostenibilidad de la que realmente practican, Adnams podría ilustrar el apogeo de su dedicación a la sostenibilidad reciclando incluso los productos de sus rivales a través de The Recycled Campaign. La simple idea de que Adnams reutilice todo se traduce en múltiples medios como diseño de empaque, impresión, exteriores, video y más.