{"id":3391,"date":"2019-11-12T16:55:17","date_gmt":"2019-11-12T15:55:17","guid":{"rendered":"https:\/\/miamiadschool.es\/?p=3417"},"modified":"2025-12-30T23:03:03","modified_gmt":"2025-12-30T22:03:03","slug":"techniques-methodology-research-advertising-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miamiadschool.es\/en\/tecnicas-metodologia-investigacion-publicidad-diseno\/","title":{"rendered":"Techniques and methodology of research in advertising and design"},"content":{"rendered":"

El desarrollo y la innovaci\u00f3n son dos conceptos fundamentales en la evoluci\u00f3n de la publicidad, tanto a nivel creativo como estrat\u00e9gico. Para ser capaces de analizar los resultados que ha provocado una determinada campa\u00f1a o acci\u00f3n, ser\u00e1 necesario detectar qu\u00e9 elementos han funcionado como esper\u00e1bamos y cu\u00e1les de ellos no, tanto positiva como negativamente. Pero esto no llega solo. Un buen an\u00e1lisis de resultados requiere una buena investigaci\u00f3n previa, al igual que la requiere la puesta en marcha de una estrategia publicitaria. En este art\u00edculo os damos las claves para una investigaci\u00f3n fiable y eficaz.<\/em><\/p>\n

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\u00bfEs posible la investigaci\u00f3n en el \u00e1mbito de la publicidad y el dise\u00f1o?<\/h2>\n

No solo es posible, sino que es incre\u00edblemente necesaria. Sin una buena investigaci\u00f3n de fondo, el impacto publicitario ser\u00eda imposible de medir y, por tanto, no se podr\u00eda medir la calidad de una determinada idea o acci\u00f3n. A grandes rasgos, esta investigaci\u00f3n nos proporcionar\u00e1 datos sobre la respuesta del grupo objetivo a nuestra propuesta de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\t\t

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\u00bfTienes una mente anal\u00edtica y estrat\u00e9gica? <\/p>\n

Aprende a dominar la estrategia en marketing<\/b><\/p>\n

Convi\u00e9rtete en un estratega creativo capaz de generar ideas que impactan en la cultura, las marcas y los negocios. <\/p>\nQuiero saber m\u00e1s<\/a>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n

La investigaci\u00f3n es un pilar muy importante a la hora de anunciarse, ya que depender\u00e1 del \u00e9xito o fracaso de la campa\u00f1a. Para ello, hay que analizar qu\u00e9 t\u00e9cnicas publicitarias utilizar, sabiendo combinarlas con nuestro presupuesto y objetivos.<\/p>\n

Qu\u00e9 es una investigaci\u00f3n publicitaria<\/h3>\n

A trav\u00e9s de la investigaci\u00f3n publicitaria podemos orientar el camino de nuestro trabajo, ya que nos da informaci\u00f3n sobre el entorno y el p\u00fablico que de otra manera no ser\u00edamos capaces de obtener. Tanto el estudio previo al lanzamiento de una campa\u00f1a como el an\u00e1lisis posterior de los resultados obtenidos resultan fundamentales para medir la efectividad y la eficacia de nuestras acciones, algo que siempre ha sido uno de los puntos fundamentales para las empresas y las marcas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, esta investigaci\u00f3n servir\u00e1 posteriormente para optimizar la estrategia de marketing y mejorar la comunicaci\u00f3n y la elecci\u00f3n de los canales en los que tendr\u00e1 lugar. Y \u00faltimo, pero por supuesto no menos importante: determinar\u00e1 el ROI (Return On Investments – Retorno de las Inversiones)<\/a><\/strong>.<\/p>\n

A grandes rasgos, podr\u00edamos determinar que existen cuatro factores que acotan la investigaci\u00f3n publicitaria, que desarrollaremos m\u00e1s adelante: Estrategia, Ideas, Medios y Evaluaci\u00f3n. Todas estas fases de la investigaci\u00f3n son intr\u00ednsecas a ella, por lo que debemos de pasar por todas si queremos que nuestro Research aporte informaci\u00f3n real y datos de valor.<\/p>\n

Por qu\u00e9 es importante promover la investigaci\u00f3n en las empresas de marketing<\/h3>\n

Investigar a nivel publicitario significa estar en contacto con los consumidores, con sus estilos de vida e intereses. Como resultado de la situaci\u00f3n en la que se encuentra actualmente el consumidor, en un contexto abarrotado de est\u00edmulos publicitarios y la r\u00e1pida globalizaci\u00f3n de las estrategias de comunicaci\u00f3n, las compa\u00f1\u00edas cada vez requieren acercarse m\u00e1s a sus clientes para ser capaces de generar una propuesta de comunicaci\u00f3n que encaje con ellos.<\/p>\n

De hecho, la investigaci\u00f3n publicitaria nunca debe quedarse en el an\u00e1lisis de los resultados, sino que debe ser un ciclo en el que continuamente la compa\u00f1\u00eda dialogue con sus consumidores y se adapte a los medios y los mensajes que estos esperan recibir.<\/p>\n

El consumidor actual se plantea la realidad y ha evolucionado con respecto a las d\u00e9cadas pasadas, por lo que es m\u00e1s exigente y menos cr\u00e9dulo. Por ello, debemos aportar contenido de valor que enriquezca o satisfaga las inquietudes de nuestro p\u00fablico. Y para ello, tenemos que conocerlo. Y para conocerlo, necesitamos investigar.<\/p>\n

T\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n aplicables en agencias de publicidad y marketing<\/h2>\n

\"tecnicas-de-investigacion-publicitaria\"Diferencias con la investigaci\u00f3n cient\u00edfica<\/h3>\n

Aunque tienen muchas caracter\u00edsticas comunes, no podemos decir que la investigaci\u00f3n cient\u00edfica y la comercial siguen los mismos procesos. Ambas buscan la obtenci\u00f3n de datos, pero partiendo de la intenci\u00f3n de la investigaci\u00f3n, consideramos necesario se\u00f1alar las diferencias entre ambos tipos:<\/p>\n