El copywriter es un redactor de textos publicitarios.
En los inicios de la publicidad, el redactor publicitario quedaba relegado a pensar en el eslogan de las campañas, se limitaba a poner un título debajo del logotipo. Poco a poco las cosas fueron cambiando y ahora el “copy”, cumple una función muy importante: lograr comunicar correctamente el mensaje publicitario. Una campaña sin un buen “cierre” puede significar el éxito o el fracaso.
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Los alumnos de la Miami están en el lugar donde se enseña lo más próximo a este oficio que sólo se aprende con la práctica. Es la que más se acerca a la realidad.César García (Director Creativo de Sra Rushmore)
IDEAS FIRST: Las ideas deben surgir antes de empezar el trabajo. No se trata de crear un anuncio impreso o un spot para televisión o incluso una página de Facebook. Se trata de resolver un problema de comuniación y luego encontrar el medio adecuado para dar el máximo impacto a la idea.
IDEA PRESENTATION: En estas clases obtendrás los fundamentos de InDesign y Keynote, así como iWeb para diseño web básico.
VIDEOSTORYTELLING: La cámara de video y YouTube han dado el poder de la imagen en movimiento a las masas. En esta asignatura aprenderás a contar una historia a través del movimiento, el sonido y el tiempo.
STORYTELLING. El arte de la narración es una habilidad crucial. Conocerás cómo desarrollar una idea o historia.
THINKING STRATIGICALLY: En esa asignaturas aprenderás cómo convertir una idea en creativa. Comprenderás la importancia del pensamiento estratégico y cómo aplicar el proceso de investigación creativo.
DIGITAL IMAGING Introducción a dos de las herramientas que necesitarás para poder hacer realidad todas tus ideas: una cámara digital y Adobe photoshop. Aprenderás a poner a tu servicio estas herramientas.
SHORT & SWEET: Los titulares, web banners y la publicidad exterior, así como los post del Twitter requieren precisión en la escritura. Aquí aprenderás a escribir un gran mensaje en pocas palabras.
WORDSMITHING: Wordsmithing Domina el arte de escribir. Hacer frente a la gramática y la puntuación.
EVERYTHING IS MEDIA: Aprenderás a integrar los mensajes publicitarios en todos los medios de comunicación -nuevos y antiguos, online y offline-.
USER EXPERIENCE La ciencia de organizar la comunicación. Aprenderás a organizar la información y los datos, a ordenar el caos. Crear la estructura o el mapa que permite al usuario encontrar la información que está buscando en una web.
TYPE JOURNEY Una introducción al arte de la tipografía. Conseguirás los fundamentos de las técnicas de diseño tipográfico así como la historia y las épocas en las que se crearon.
VECTOR IMAGING: Adobe Illustrator es uno de los tres principales programas de Adobe Creative Suite. Es una aplicación para ilustrar, crear logotipos o diseñar tipografías. Illustrator es una herramienta básica para diseñadores y directores de arte, por lo que es esencial conocerla bien.
INTERACTIVE CONCEPTING: Los estudiantes aprenderán ideas interactivas, cómo lanzar esas ideas a un cliente, y la forma de llevarlas a la producción. El curso abordará el diseño web y las animaciones digitales.
STAND UP COMEDY: Ser un excelente presentador y orador público. El objetivo es perder el miedo escénico y dejar soltar la imaginación.
SCRIPT WRITING: (Radio, TV, Web Spot) Escribir para los medios de comunicación requiere habilidades específicas y una fluidez en la idiosincrasia de cada medio.
FLASH DESIGN, ANIMATION, and SOUND Flash se ha convertido en la herramienta digital más deseada por las agencias. Encontrarás una introducción a la animación vectorial. Realizarás proyectos multimedia completos donde se une la ilustración digital, el sonido y la manipulación de fotos.
SOCIAL MEDIA Las plataformas de medios sociales no son más que lugares para la comunicación. Algunas de estas conversaciones tienen lugar entre consumidores y marcas. ¿Cómo utilizar los medios de comunicación social para llegar mejor a nuestro público objetivo? ¿Cómo mejorar las relaciones virtuales entre las marcas y los consumidores?
DIGITAL CAMPAIGNS: Este curso te mostrará cómo una idea se puede expresar a través de múltiples plataformas, independientemente de los medios digitales.
GAMING CONCETPS Los videojuegos generan más ingresos que todas las películas de Hollywood. Este es un público que no podemos ignorar al lanzar nuestro mensaje. Los videojuegos son grandes, muy grandes.
EDITORIAL WRITING: Tendrás que escribir artículos, comentarios, blogs, y otros tipo de contenido editorial.
THE BRAND CALLED YOU Tú eres una marca. Pero, ¿qué hace que tú seas tú? ¿Son tus rarezas, lo que te gusta, lo que te apesta, lo que comes, lo que bebes, lo que compras, lo que coleccionas, lo que tiras, tus creencias, tus secretos, tus primeras palabras? Es lo que eres y lo que quieres ser. Te divertirás como nunca, aunque seguro que también derramarás algunas lágrimas. Todo depende de ti.
PRODUCT CREATION: El panorama de los medios ha cambiado y también el de las agencias. Las agencias de hoy no sólo publicitan productos sino que también crean nuevas ideas y nuevos productos y los desarrollan.
HEAD to HEAD Ahí fuera hay una jungla y si quieres ser el mejor deberás presentarte a todas las competiciones de estudiantes: Cannes, Clio, D&AD, One Show, el Sol o cualquier otro concurso en el que puedas ganar una estatuilla que te ayude a ser contratado.
PORTFOLIO DEVELOPMENT. Esta es tu última oportunidad. Tú último beso. El último adiós. Ahora o nunca ... (tú decides cuál es el final, procura que sea uno muy bueno). Se trata de empaquetar tu trabajo para demostrar al mundo lo que sabes.
SELF PROMOTION. Utilizando los recursos del site BLURB, diseñarás uno o más libros que muestren tu trabajo. Aprenderás a utilizar las plantillas de BLURB así como a importar tus propios diseños. También darás un repaso a otras fuentes de publicación online. Aprenderás a promover tu trabajo y crearás una página web.
